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        《自貢彩燈:一個品牌的建成和輸出》
        《自貢彩燈:一個品牌的建成和輸出》
        “這是我們最后一次在人民公園舉行一年一度的彩燈節了?!弊载暿形麄鞑扛辈块L李林看著人頭攢動的觀燈現場,對記者說。

                這一天是2018年2月2日,第24屆自貢國際恐龍燈會在占地10.3公頃的人民公園開幕。按照2017年第23屆燈會的數字估算,未來40到50天的時間里,將會有200多萬人前來觀看自貢彩燈,平均每天來觀燈的人數可達6萬人。顯然,小小的人民公園已經無法容納如此多的游客,也容納不了如社火和豎燈桿這樣的傳統彩燈風俗表演。

                李林介紹說,2019年的彩燈節,將在當地華僑城舉辦,占地面積是人民公園的50倍。在二三十年前,彩燈行業在自貢開始復蘇時,人們恐怕很難想到會有這樣的盛況。

                因鹽而生的彩燈業

                “我們自貢最出名的三個文化符號,就是鹽、(恐)龍、燈?!弊载暿宣}業博物館研究員鄧軍向記者介紹自貢歷史時總結道。大量的恐龍化石在自貢出土,成為古生物學者的聚焦之地。但更重要的是自貢自古產井鹽,“放在今天就像出產石油那樣重要”,他強調說。

                因為產鹽,自貢古時南來北往的客商極多。到了清代開發出天然氣煮鹽的技術,效率進一步提高,成本下降,城市變得更加富庶。全國各地的客商帶來了各種不同的文化習俗,在自貢交融匯合,其中之一就是彩燈。每逢元宵,富商們點燈炫財,攀比斗富,后來演變成為斗燈,萬人提燈會,終于形成了一個民俗氣息濃厚的春節燈會風俗。至今,自貢燈會上彩燈依舊各種流派不遑多讓,“北方的彩燈以宮燈為主,政治氣息濃厚,大氣而且穩重。南方的彩燈很精致,以福祿壽等吉祥象征為主?!编囓娬f。

                “因鹽興燈”的模式在解放后逐漸因城市的工業結構變化而被消解。有很長一段時間,井鹽已不是自貢的主要經濟來源。但彩燈因業而興,附屬于具體行業的模式并沒有改變。1960年代,自貢進入國家“大三線”建設城市名單,重工業和軍事工業在這座城市崛起。穩定可靠的國有經濟體制下,1964年自貢市政府舉辦了第一屆迎春燈會,至1986年共舉辦了7屆,名聲漸起,這便成為如今“自貢國際恐龍燈會”的源頭。

                1987年,自貢市政府提出“以燈為媒、廣交朋友、振興經濟”的辦燈會宗旨,舉辦了了第一屆自貢國際恐龍燈會經貿交易會,將燈會與經濟貿易訴求結合起來。此舉標志著自貢彩燈行業逐漸擺脫原來因業而興的模式,獨立成為自貢市的新型產業。

                彩燈的產業化之路

                “自貢彩燈是有生命力的?!弊载暡薀舨┪镳^副館長張利對記者說。他認為“創新”是自貢彩燈行業的生命力之源。剛開始辦燈會時,以小提燈為主。后來有了大型燈,在里面點起蠟燭,加熱空氣,帶動彩燈轉動,再下來發展成為大型座燈、地上燈,做成各種造型,講述各種故事,甚至表現出一個完整的故事。這樣,燈越做越大,后來甚至發展到將聲光電和動作融入其中,應用了LED等新的照明材料,工藝日漸復雜,從手工藝品變成了帶有科技色彩的工業設計和制成品,從而完成了這個產業升級換代的過程。

                換言之,彩燈已經不僅僅是一個行業,而是一個產業,具有自我復制和可持續發展的特征。

                在官方層面上,自貢市政府的政策平穩而有效地引導著這個產業走向發展。有兩個政策對自貢彩燈的發展起到了重要影響。其一是自貢燈貿委在1990年代中期向國家工商局注冊了“恐龍燈會”和“自貢燈會”兩個商標,推進了自貢彩燈的品牌保護;其二,2000年,自貢市政府頒布了《自貢市彩燈行業管理規定》(自貢市政府第44號令),開放彩燈經營市場,隨后陸續制定了一系列法規,規范彩燈質量標準、從業人員、版權登記和彩燈企業信用分級等。2010年7月,自貢市政府頒發了《大力發展我市彩燈文化產業議案辦理實施方案》,把彩燈文化產業的發展重點納入到自貢國民經濟和社會發展規劃綱要,對其進行重點扶持、開發。

                整個彩燈產業在合理的規劃和監管下迅速發展。2017年,自貢已經有超過700家彩燈企業,吸納超過10萬就業人口。這在總人口為330萬的城市里,已是相當高的比例。每逢節假日,自貢彩燈產業的數千名專家和工人們,便在全國各地奔忙,忙于為各個城市的燈會布置燈火。即使是在閑時,他們也會在各地舉辦各種培訓班,向全國推廣自貢彩燈工藝。

                鄧軍的研究顯示,在2014年自貢的彩燈產業產值已經達到30億人民幣,每年在全國200多個城市布展,自貢彩燈占全國燈展市場以及彩燈產品銷售市場的70-80%。

                忙忙碌碌的彩燈行業對于本市經濟的發展亦有貢獻。自貢市政府在大力推動彩燈產業期間,恰逢全國經濟結構調整。彩燈產業的迅速發展,有效地緩沖了這座重工業城市產業結構變化所帶來的沖擊,并帶動了包括旅游業在內的服務業的發展。僅僅在2017年的恐龍燈展中,門票收入就達到了8000多萬元。


          海外市場是一片藍海

                1992年,重慶妹子裴笑叢來到自貢。六年后,她創辦了自貢海天文化股份有限公司?,F在這家公司已經是當地最有名氣的彩燈企業之一?!摆s上了好時候?!彼龑τ浾哒f。

                這句話里有雙重含義。先是創建公司后不久趕上了自貢市政府放開彩燈經營,并鼓勵彩燈產業發展,在近幾年里,又遇上了政策支持,鼓勵彩燈文化“走出去”。

                “彩燈走出去”其實并非始于近幾年中央政府的“一帶一路倡議”和“文化自信”等官方政策或者態度。早在1990年,自貢彩燈便首次走出國門,在新加坡舉辦了燈展。隨后多年里,自貢彩燈先后在東南亞和日韓等國家和地區舉辦了多場燈展。這種燈展具有某種程度上的官方意味,帶有文化交流的性質。同時,由于文化和地理上的接近性,燈展本身更容易通過熟悉的符號建立心理共識。

                2006年到2008年,自貢彩燈在加拿大連續舉辦了三屆“中國彩燈展”。據彩燈博物館副館長張利介紹,剛開始參觀者尚以當地華人華僑為主。隨著設計者自覺或者不自覺地將世界各地的文化符號引入到彩燈造型中,吸引了越來越多的非華裔參觀者,并得到了他們的交口稱贊。顯然,以中國文化為載體,以多元文化為內容的表達方式,有效地促進著中西方文化交流和交融。這也意味著彩燈“走出去”的嘗試初現成功。隨后來自中央政府文化部的肯定更加堅定了這種“走出去”的決心。

                裴笑叢的海天文化從2005年即開始了自己的“走出去”進程。截止2016年累計在全球五大洲30余個國家和地區服務國際燈展近50場,累計海外觀眾上億人次,并和多家境外多家燈光品牌企業進行了合作。海外,成為彩燈企業發現的前所未有的藍海市場。

                “同一盞燈·點亮全球”的背后

                在政策層面上,為進一步響應“一帶一路”倡議,和“十九大”關于弘揚傳統文化與文化“走出去”的相關會議精神,自貢市創新產業發展模式,在其引導下,自貢市文旅投集團(自貢市政府投資平臺公司)與自四川巨木投資開發有限公司(自貢市自流井區政府投資平臺公司)共同投資成立了四川華燈耀絲路彩燈文化傳播有限公司(簡稱“華燈耀絲路”),華燈耀絲路成立伊始,便主動加速融入“一帶一路”先行區建設,目前“華燈耀絲路——中華彩燈上的語言藝術世界巡展”作為四川省唯一項目,已入選文化部國家“一帶一路”重點投資項目名錄??梢哉f,自貢彩燈產業開始迎來最好的時代。

                2017年,由四川華燈耀絲路彩燈文化傳播有限公司聯合自貢海天文化股份有限公司共同發起并承辦了“同一盞燈·點亮全球”的歡樂春節系列活動?;顒拥闹饕獌热菔窃?018年春節前后,在全球十座城市,即哥本哈根、成都、自貢仲權鎮、北京、悉尼、洛杉磯、荷蘭海牙、新西蘭奧克蘭、斯里蘭卡首都科倫坡、埃及首都,陸續點燃自貢彩燈。

                仲權鎮作為“同一盞燈·點亮全球”活動為數不多的國內分站,值得一提。2017年8月剛剛被國家發改委、財政部、住建部聯合評定為國家級特色小鎮的自貢市自流井區仲權鎮,如今已經以“中國彩燈小鎮”為品牌,開啟了自貢彩燈產業的新時代。據考證,早在唐宋時期,仲權地區就有了節日燃燈、元宵賞燈的習俗,籍此表達思鄉之情,明清時期“提燈會”、“天燈會”、“放河燈”、“瞞天過?!钡蕊L俗盛行??梢哉f蜚聲中外的“天下第一燈”——自貢燈會,正是從仲權走來,如今開始走向世界。

                據雙邊負責人介紹,“同一盞燈·點亮全球”活動意在響應文化走出去號召,以“中國彩燈”作為重要的文化標志向全球推出,進一步增強全球華人的深厚友誼,促進中國文化在海外的交流和傳播?!懊髂旰竽?,點燈活動都將無可置疑地持續下去?!焙L煳幕腿A燈耀絲路的負責人對記者如此表示。

                政策配合下,自貢彩燈“走出去”的進程正在展現積極的結果。據相關信息顯示,國外彩燈市場的需求正在逐漸顯示出來。當自貢彩燈在荷蘭海牙點燃后,當地動物園找上門來,希望自貢方面能夠在當地舉辦一個熊貓主題的彩燈展覽,用中國元素來營造氣氛,吸引更多游客。在洛杉磯,當地千禧酒店不僅將本地活動的主燈長期展示在酒店咖啡館里,并且有意把集團下面所有酒店每年的圣誕彩燈都交給自貢的相關廠家制作。

                政策和市場的雙重影響下,自貢彩燈產業的未來發展前景可期。目前,華燈耀絲路已設立彩燈文化產業基金,一方面用項目化、資本化來驅動自貢燈會在世界范圍的品牌化、本土化、市場化。另一方面,通過建立產學研一體化的行業標準,建設全球彩燈文化交流中心、全球彩燈創新創意中心,同時積極支持自貢彩燈申報世界非物質文化遺產、培育一批全球頂尖的彩燈上下游企業品牌,著力打造和建設“中國彩燈小鎮”。

                未來十年,華燈耀絲路將充分發揮政府平臺和資源優勢,攜手自貢市幾大家彩燈龍頭企業,整合彩燈產業資源,用投資來驅動品牌和市場,將在全球100座城市,舉辦100場次燈展,帶領100戶企業“走出去”,實現對外文化貿易額1億美元。如果按照“同一盞燈點亮全球”活動的規模及其引發的連鎖效應來看,上述目標并不算激進。
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